本溪市农业农村局

高杨代表：

您提出的《关于进一步加强本溪市农业品牌建设的建议》收悉。现答复如下：

非常感谢您对我市农业品牌建设工作的高度关注和宝贵建言。您在建议中指出的我市农业品牌“集而不群”、产业链条较短、营销手段单一、标准化程度待提升等问题精准客观，提出的深化品牌战略、创新营销推广、延伸产业链条、强化政策扶持与人才保障等建议，对我市加快推进特色农业强市建设、提升农业品牌核心竞争力具有重要指导意义。近年来，市农业农村局深入学习贯彻习近平总书记在辽宁、本溪考察时的重要讲话和重要指示精神，抢抓辽东绿色经济区建设契机，认真贯彻落实省厅关于农业品牌建设以及我市市委、市政府关于“1+10”赛道行动强产业惠民生的决策部署，以乡村振兴赛道为总路径，锚定特色农业强市建设目标，乘势而为、因地制宜，着力做好“土特产”文章，做精一产、做强二产、做活三产，激发农业“接二连三”新活力，加快构建现代化大农业产业体系，统筹推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，着力培育壮大一批具有典型地域特色的农业品牌。

 一、锚定核心发力，持续深化品牌战略，打造本溪农业“金字招牌”

（一）聚焦核心单品培优，提升品牌溢价能力

我局始终深耕桓仁山参、优质米、冰葡萄、果业、绒山羊和冷水鱼等具有地理标志和道地属性的特色产业，以“桓仁山参”入选国家级区域公用品牌为契机，持续强化核心单品品牌打造。2025年我局争取市政府“一事一议”专项资金200万元，专项用于“桓仁山参”参与省农业农村厅区域公用品牌宣传工作，在CCTV-1《新闻联播》《朝闻天下》《新闻30分》黄金时段“品牌强国”栏目循环宣传；在辽宁省品牌建设促进会最新发布的辽宁省品牌价值信息中，“桓仁山参”品牌价值突破百亿达103.17亿元，品牌强度855，位列辽宁省农业（区域）品牌第五位。2025年，“龙宝林下生态种植人参粉”“寒谷0407冰葡萄酒”获评“辽宁优品”产品。同时，成功培育桓仁草莓入选2025年第一批国家名特优新农产品名录，持续做强核心单品矩阵。

（二）整合品牌资源，构建多层级品牌体系

按照“政府引导、企业主体、市场运作”协同机制，推动形成“区域品牌+企业品牌+产品品牌”多层次品牌体系，破解品牌“集而不群”问题。截至目前，全市累计培育各类农业品牌58个，其中国家级区域公用品牌1个、辽宁省区域公用品牌6个、辽宁省知名农产品品牌18个、绿色食品15个、有机食品4个、地理标志产品5个、全国名特优新农产品9个。祥云药业、兴桓米业、桓仁健康产业集团等企业品牌与区域公用品牌联动发展，逐步形成品牌集群效应。

（三）完善质量体系，筑牢品牌品质根基

我局通过按年度制定《本溪市“绿色食品”认证和再认证（续展）奖励性补贴实施方案》，对新认证产品补贴5000元/个、再认证产品补贴3000元/个，截至目前，已向13家次企业发放补贴5.3万元；累计为7个绿色食品产品减免审核费及年度标识使用费5.4万元，引导企业提升品牌品质。同时，强化农产品质量安全监管，联合市市场监管局开展农产品质量安全专项检查，全面落实《农产品质量安全承诺达标合格证管理办法》，通过食安辽宁小程序实现电子合格证“一码通行”全流程追溯，构建从田间到餐桌的全产业链质量安全体系，确保“本溪味道”纯正安全。

 二、创新融合赋能，多元拓展营销路径，推动本溪农产品“出圈”

 （一）构建“传统+新兴”全媒体宣传矩阵

 一方面，联动辽宁卫视、本溪日报、市融媒体中心等省级、市级传统媒体，制作农业宣传片和特色品牌宣传视频《春节到本溪带点啥回家》，持续宣传本溪林下参、桓仁大米等特色农产品；另一方面，探索抖音、腾讯视频等新媒体平台，2025年发布4个桓仁山参主题短视频，其中2条由原市农业农村局局长为区域品牌站台代言，多平台播放量超14.6万次，点击率显著高于其他产业宣传视频，同时组织6家农业电商参与抖音丰收节宣传视频制作，提升品牌数字化传播能力。

 （二）打通线上线下全渠道销售网络

线上借力省农业农村厅京东“辽农优品”特产馆，组织推荐26家企业78个产品入驻；线下组织开展我市优质农产品“进机关、进企业、进高校”推介会、本溪优质农产品进桃仙机场推介会、系列庆农业丰收活动，组织企业参与中国国际农产品交易会、辽宁农博会等各类展会及产销对接会超30场次，近几年累计宣传推介品牌200余个次，现场线上线下销售额超100万元，达成意向签约300万元、现场签约1320万元。同时，深化“苏辽合作”，与泰州签订消费帮促协议，在泰州设立“消费帮促本溪馆”并纳入当地职工福利采购体系，截至目前销售额已达637万元。

（三）推进农文旅深度融合，实现“流量”转“销量”

将农业品牌建设与本溪旅游资源深度结合，打造特色农业文旅场景。在桓仁县建设东北道地药材参中堂野山参传习基地，整合野山参非遗制作技艺，打造集展览、体验、研学于一体的沉浸式农业文旅项目，预计2026年5月正式运营；桓仁县希望种植家庭农场种植20余种中药材，以“中药材花海”吸引游客，获评中国农业大学继续教育学院优秀“头雁”教学基地。同时，我局积极与文旅局对接，打造“采摘+文旅”“垂钓+文旅”消费场景，推动农业品牌与旅游产业双向赋能。

 三、强链延链补链，提升产品附加值，释放品牌溢价潜力

（一）培育龙头企业，强化产业带动能力

优化龙头企业培育管理办法，重新制订《本溪市农业产业化市级重点龙头企业认定和运行监测管理办法》，2025年新增省级龙头企业6家、市级龙头企业9家，全市市级以上农业产业化龙头企业达140家，其中国家级3家、省级28家；2024年底市级以上龙头企业销售收入69.64亿元、资产合计116亿元。

（二）推进产业集群建设，提升加工水平

依托食品加工产业链及道地中药材产业链，推进以人参为主、辽五味等为辅的东部山区中药材特色农业产业集群建设，2025年本溪县、桓仁县省级农产品加工集聚区主营业务收入分别达5.14亿元、35.94亿元，同比增长11%、13%。推进武兴农牧场特色杂粮产品加工与储藏项目建设，已开发新产品5个；支持企业引进先进设备和技术，对中药材、水果、杂粮等进行深加工，丰富产品形态，让品牌故事更具内涵。

 （三）完善冷链物流体系，保障产品品质

我局扎实完成农产品产地冷藏保鲜设施建设任务，2025年完成桓仁县和森药材有限公司1100立方米智能低温冷库建设，满足辽五味子等中药材冷冻储藏需求；2020-2023年我市冷链建设项目共计11个，总库容1.19万立方米，补贴资金共计132.17万元，同时谋划“十五五”冷链需求约2.3万立方米，为农产品精深加工和市场流通提供基础保障。

四、强化政策保障，培育专业人才队伍，夯实品牌发展支撑

（一）加大政策扶持力度，完善激励机制

联合市财政局制定农产品加工企业贷款贴息政策，2025年拨付91.7万元贴息资金惠及2家龙头企业；持续落实绿色食品认证补贴、品牌宣传专项资金等政策，同时研究制定《本溪特色产业发展规划》，围绕粮油、水果、中药材等特色产业完善品牌奖励机制，强化政策引导和资金保障，破解品牌建设投入不足问题。

（二）培育“新农人”队伍，打造品牌代言人

依托高素质农民培育工程，重点培养懂技术、会经营、善营销的“新农人”和电商直播达人，提升农业经营主体品牌运营能力。同时，借助省厅与抖音集团合作的“星乡村”“星农人”培育计划，选推我市农事经营主体参与，借助省级流量资源打造本溪农产品IP名片，让本土人才成为本溪农业品牌的宣传者和推广者。

（三）加强人才梯队建设，强化部门服务能力

针对农业品牌建设相关工作部门力量不足问题，建立“导师带徒”制度，为年轻干部制定个性化培养计划，加速后备力量成长；同时，积极对接省农业农村厅、省级高校科研院所，开展新技术、新品种、新装备的引进和推广，为农业品牌建设提供技术和人才支撑。

五、下一步工作方向

   （一）持续深化品牌战略，做优做强核心品牌

继续聚焦林下山参、桓仁大米、冰葡萄酒等核心产业，以桓仁山参品牌建设为标杆，对标国际标准提升品牌溢价能力；持续整合区域公用品牌与企业品牌资源，完善“区域+企业+产品”品牌矩阵，强化品牌集群效应；进一步细化全产业链生产标准，升级质量追溯体系，重点夯实林下参、冰酒等高端产品的品质根基，守住本溪农业品牌的质量底线。主动对接省农业农村厅与沈阳局集团，将本溪核心农产品纳入 “辽农优品” 铁路宣传资源矩阵，推动桓仁山参等优质品牌登上高铁车身、车厢及沈阳站、本溪周边重点车站媒体点位，借助铁路宣传渠道扩大本溪农业品牌全国影响力。

 （二）创新升级营销推广，深化“媒体+文旅”融合

积极利用省厅平台资源，持续整合央视、辽宁卫视等传统媒体与抖音、视频号等新媒体资源，制作高质量品牌宣传内容，提升品牌传播的精准度和覆盖面；深化京东“辽农优品”等电商平台合作，常态化开展我市优质农产品推介活动，拓宽线上线下销路；深度融合农业品牌与本溪旅游资源，联合沈阳局集团围绕本溪优质农产品产季特点，设计打造本溪特色乡村旅游专列，串联产区农家乐、民俗村、农业观光园等文旅点位，打造更多“采摘+文旅”“非遗体验+文旅”消费场景和精品旅游线路，推动旅游流量转化为农产品销量。

（三）大力延伸产业链条，提升产品附加值

以农业龙头企业为引领，鼓励企业引进先进技术和设备，重点围绕人参、中药材、杂粮、水果等品类开发深加工产品，培育人参保健品、冰酒文创产品等新品类；加快推进东部山区中药材特色产业集群建设，做强食品加工和道地中药材产业链；完善农产品冷链物流配套设施，补齐仓储、保鲜、运输环节短板，为产业链延伸提供坚实保障。同时，对接省农业农村厅与沈阳局集团冷链专列规划布局，将本溪纳入 “辽京”“辽沪”“辽粤” 等冷链专列货源储备库，打通本溪农产品销往长三角、京津冀、珠三角等重点市场的物流通道，降低流通成本，提升农产品流通时效和新鲜度，为产业链延伸提供坚实的物流保障。

 （四）强化政策扶持与人才保障，夯实品牌发展基础

进一步完善农业品牌建设相关扶持政策，加大专项资金投入，落实绿色食品等相关认证补贴和农产品加工企业贷款贴息等政策；深入实施高素质农民培育工程，重点培养懂技术、会经营、善营销的“新农人”和电商直播达人，打造本溪农业品牌本土代言人队伍；加强品牌建设、电商运营、精深加工等专业人才引育，完善人才梯队建设，为农业品牌建设提供持续的人才和技术支撑。

再次感谢您对我市农业农村工作的关心和支持，恳请您继续关注本溪农业发展，多提宝贵意见和建议。

                            本溪市农业农村局

                             2026年3月10日